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독일, 유럽에서 가장 성숙한 e-Pharmacy 시장 보유

독일은 유럽에서 가장 성숙한 전자약국(e-Pharmacy) 시장을 보유하고 있으며, 시장조사기관 아이큐비아(IQVIA)는 독일에서 e-Pharmacy가 강점인 이유를 △오랜 경험과 물류 시스템을 보유한 문화적 생태계 △약국에 대한 접근성 △높은 가성비 등으로 분석

• (문화적 측면) 독일인들은 패션에서 가정용품까지 모든 것을 제공하는 온라인 전자상거래 기업인 오토(Otto) 및 크벨레(Quelle)와 같은 공급업체를 통해 일찍부터 우편 주문 쇼핑을 수용했으며, 다른 지역의 소매점에서 실제 구매한 제품을 집으로 배달해 주는 문화를 형성
• (약국에 대한 접근성) 독일은 인구 8,300만 명으로 유럽에서 가장 인구가 많은 국가 중 하나이지만 인구 4,644명당 약국이 1개에 불과하여, 이러한 오프라인 소매 약국에 대한 낮은 접근성 때문에 긴급하지 않은 제품의 경우 e-Pharmacies를 찾는 사람들이 점점 더 많아지고 있는 추세
• (높은 가성비) 할인 쇼핑의 본고장인 독일에서 e-Pharmacies는 높은 가성비 때문에 대중의 사랑을 받고 있으며, 특히 순환보조장치(circulatory support)와 같은 고가제품이나 습관 제어와 같은 크기가 큰 제품들은 e-Pharmacies를 통해 구매